據(jù)近日的新華社報(bào)道，新修訂的《廣告法》1日起實(shí)施。新法規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。   

　　廣告代言是個(gè)人經(jīng)濟(jì)行為，所以孩子能否代言廣告，似乎與社會(huì)沒有多大關(guān)系，禁止他們代言廣告似乎多此一舉。其實(shí)不然，首先孩子還是未成年人，心智還不成熟，特別是10歲以下孩子，他們代言廣告并非是他們意愿，甚至本身認(rèn)知就很糊涂，不排除孩子成為大人斂財(cái)工具的可能，無疑這是對(duì)孩子權(quán)益的直接損害。此外，孩子代言廣告還存在一個(gè)法律責(zé)任的問題，孩子還是未成年人，尚不具備完全民事行為能力，如果代理廣告出現(xiàn)問題，怎么追究責(zé)任倒在其次，關(guān)鍵是后果對(duì)孩子來說也是傷害。   

　　其次，孩子代言廣告具有一定的社會(huì)示范效應(yīng)。不難想像，如果孩子代言廣告不加限制，形成肥沃的土壤，對(duì)于社會(huì)將產(chǎn)生多大的刺激作用？事實(shí)上，當(dāng)下傳媒中親子娛樂節(jié)目泛濫，孩子表演成人化，問題的根源都在過于追求功利。顯然，廣民事行為能力，如果代理廣告出現(xiàn)問題，怎么追究責(zé)任倒在其次，關(guān)鍵是后果對(duì)孩子來說也是傷害。   

　　其次，孩子代言廣告具有一定的社會(huì)示范效應(yīng)。不難想像，如果孩子代言廣告不加限制，形成肥沃的土壤，對(duì)于社會(huì)將產(chǎn)生多大的刺激作用？事實(shí)上，當(dāng)下傳媒中親子娛樂節(jié)目泛濫，孩子表演成人化，問題的根源都在過于追求功利。顯然，廣告代言就是這么一根指揮棒，它的導(dǎo)向作用，會(huì)使得家長(zhǎng)[微博]們更加注重和追求孩子的出名與出位，使得孩子過早被功利化所污染，違背孩子的成長(zhǎng)規(guī)律，造成身心健康受損。   

　　另外，孩子代言廣告會(huì)刺激孩子盲目消費(fèi)。孩子代言廣告通常都是與孩子相關(guān)的食品和商品，類似廣告最大的受眾自然也是孩子。孩子對(duì)消費(fèi)的選擇，相對(duì)成人來說顯得更不理性。孩子代言廣告的產(chǎn)品，會(huì)使得孩子迷戀和效仿，產(chǎn)生盲目的沖動(dòng)，如果產(chǎn)品有問題或者本身并不適用，會(huì)是什么后果？   

　　當(dāng)然，禁止不滿十周歲孩子代言廣告，并不等于就是禁止未成年人代言廣告，在正常的經(jīng)濟(jì)利益與未成年人普遍權(quán)益之間，孩子年齡段的心智成熟度是主要標(biāo)準(zhǔn)，不機(jī)械的一刀切，才能趨利避害。如，該法規(guī)定不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。同時(shí)，針對(duì)14周歲以下的未成年人發(fā)布的廣告，不得含有勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品或服務(wù)的內(nèi)容，不得含有可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。這些都是基于現(xiàn)實(shí)的合理要求，糾偏兒童廣告泛濫，設(shè)置利害底線，防止過猶不及，體現(xiàn)了立法的進(jìn)步。