商場里的兒童業(yè)態(tài)越來越注重參與性。

　　廣州的購物中心越來越有童趣了。珠江新城太陽新天地廣場的炫幻泡泡樂園明日開業(yè)，以泡泡為主題，樂園飄著泡泡和雪花，還有鍛煉孩子平衡能力的設(shè)施；廣州最大孕嬰童主題商城“孩子王”上月落戶西城都薈，內(nèi)有各種免費親子互動活動和寶寶課堂；天河某廣場引進兒童數(shù)位互動樂園，孩子進行合作、探索、分工、繪畫；樂峰廣場也從兒童智力開發(fā)方向著手發(fā)展兒童業(yè)態(tài)，美吉姆、英孚幼兒和樂高體驗館等吸引了附近大批社區(qū)家庭客。

　　近日有報道稱“兒童業(yè)態(tài)成為內(nèi)地購物中心的四大支柱之一”，并認為“兒童領(lǐng)域或?qū)⒑芸斐^快時尚”。其他三大支柱分別是餐飲、娛樂和快速消費。抓住兒童成為留住家庭客的“有效法寶”，家長的錢比女人錢容易賺得多！購物中心洞察其中商機，盡管兒童業(yè)態(tài)為購物中心貢獻的鋪租微乎其微，但仍然大熱跑出，購物中心爭相提升場內(nèi)兒童業(yè)態(tài)的比例。不同于過往純粹玩樂的性質(zhì)，今年購物中心有意識地讓兒童業(yè)態(tài)朝智力開發(fā)方向發(fā)展，是現(xiàn)在購物中心在發(fā)展兒童業(yè)態(tài)上的“共識”。

樂園新的游樂設(shè)施更注重開發(fā)兒童智力。

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　　新現(xiàn)象

　　智力開發(fā)成 兒童業(yè)態(tài)的主流

　　今年廣州的購物中心紛紛加大兒童業(yè)態(tài)的比重——在西城都薈和樂峰廣場，兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營面積占比至少13%；太陽新天地引進炫幻泡泡樂園，其中有太空漫步逍遙車、保衛(wèi)潛艇、逃離恐龍島和吐泡泡小火車等游樂設(shè)施；時尚天河場內(nèi)設(shè)免費兒童游樂場，中區(qū)展廳開放稻草人農(nóng)莊，將與教育機構(gòu)聯(lián)合開設(shè)兒童盆栽DIY項目。兒童業(yè)態(tài)已不僅是購物中心的“標(biāo)配”，甚至成為開拓重點之一，大連萬達集團就表示計劃建立一家控股企業(yè)以加速向兒童領(lǐng)域擴張。

　　購物中心在兒童業(yè)態(tài)領(lǐng)域著重于智力開發(fā)。記者周末走訪購物中心看到，一家國際英語幼兒培訓(xùn)機構(gòu)正進行體驗展示，外教又蹦又跳，結(jié)合動畫游戲教孩子學(xué)cat、dog、bird和fish；有聲讀物專區(qū)前，孩子們拿著動物點讀筆津津有味看書；在某商場，孩子們在樂高專區(qū)堆砌積木，或?qū)W習(xí)做蛋糕、做燈籠。高德匯奧體店還有兒童舞臺劇角色扮演等體驗。

　　RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心近日發(fā)布的《兒童業(yè)態(tài)研究報告》顯示，全國兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積在過去五年增長538.8%，兒童業(yè)態(tài)在購物中心占比更是由5%上升至15%。2015年市場規(guī)模預(yù)測將達到115.25億元。

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