從今年夏季開始，我們看到各個商圈的SHOPINGMALL大開腦洞，將香港電影周、游戲派對、舞龍表演等各具創(chuàng)意的互動活動紛紛搬進(jìn)購物中心吸引消費(fèi)者。因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)不滿足于在商場內(nèi)單純購物，更希望在購物消費(fèi)的同時，得到一些具有文化性、娛樂性的增值服務(wù)。 

  SHOPINGMALL不拼價格拼創(chuàng)意 

  現(xiàn)如今，新型購物中心紛紛興起。與傳統(tǒng)商場相比，這些新型購物中心的經(jīng)營理念更為現(xiàn)代，它們往往采用舉辦大型活動的方式與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動，而這種營銷模式也改變了消費(fèi)者們以往只能被動接受商場折扣的單一互動模式。這樣的互動性也使得周邊居民愿意在茶余飯后到這些商場里進(jìn)行娛樂或消費(fèi)。例如，西青區(qū)的永旺夢樂城就在端午節(jié)假期在商場內(nèi)進(jìn)行了一場大型舞龍表演;而位于和平區(qū)的恒隆廣場也在端午節(jié)為消費(fèi)者們帶來了DIY炫彩粘土、MINI涂鴉秀、GAME BOX對弈等多個能夠吸引年輕人的娛樂活動;河西商圈的銀河購物中心則用“一生一世明信片與小黃鴨組合”開啟了端午福利大派送的序曲，與此同時，免費(fèi)玩偶和蛋糕也吸引了無數(shù)消費(fèi)者。這種營銷方式看似并不能夠直接帶動商場的消費(fèi)，然而，這些充滿娛樂性與互動性的活動必然會為商場帶來更大的客流量，提高了商場與顧客之間的粘連度，讓許多潛在消費(fèi)者愿意進(jìn)入商場。 

  邀消費(fèi)者看電影、玩游戲、看表演 

  對于不同類型的購物中心來說，它們所舉辦的活動的類型和目的都不同。對于區(qū)域型購物中心來說，它們無論是在選址上還是在經(jīng)營方式上，往往針對的都是周圍的社區(qū)、單位、學(xué)校等。針對性強(qiáng)、消費(fèi)群體明確固定是這些商場的優(yōu)勢。例如西青區(qū)的永旺購物中心近兩年來所舉辦的活動大多力圖營造一種熱鬧的氣氛，以吸引更多的周邊居民，從而為商場聚攏人氣。 

  而對于一些非區(qū)域型購物中心來說，它們舉辦活動的主要目的則是為了與商家形成雙贏局面。例如，位于河?xùn)|區(qū)的嘉里匯購物中心就于近日在商場內(nèi)舉辦了香港電影周活動。而嘉里匯之所以能夠舉辦這樣高水準(zhǔn)的活動，除了該商場本身具有的空間優(yōu)勢外，主要還是由于其內(nèi)部商家百麗宮影城的大力支持。這樣一來，商場能夠借此機(jī)會聚攏人氣，增加收益，而影城也能夠打響在天津的品牌知名度。