SHOPINGMALL不拼價(jià)格拼創(chuàng)意

　　現(xiàn)如今，新型購物中心紛紛興起。與傳統(tǒng)商場相比，這些新型購物中心的經(jīng)營理念更為現(xiàn)代，它們往往采用舉辦大型活動(dòng)的方式與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng)，而這種營銷模式也改變了消費(fèi)者們以往只能被動(dòng)接受商場折扣的單一互動(dòng)模式。這樣的互動(dòng)性也使得周邊居民愿意在茶余飯后到這些商場里進(jìn)行娛樂或消費(fèi)。例如，西青區(qū)的永旺夢樂城就在端午節(jié)假期在商場內(nèi)進(jìn)行了一場大型舞龍表演;而位于和平區(qū)的恒隆廣場也在端午節(jié)為消費(fèi)者們帶來了DIY炫彩粘土、MINI涂鴉秀、GAME BOX對弈等多個(gè)能夠吸引年輕人的娛樂活動(dòng);河西商圈的銀河購物中心則用“一生一世明信片與小黃鴨組合”開啟了端午福利大派送的序曲，與此同時(shí)，免費(fèi)玩偶和蛋糕也吸引了無數(shù)消費(fèi)者。這種營銷方式看似并不能夠直接帶動(dòng)商場的消費(fèi)，然而，這些充滿娛樂性與互動(dòng)性的活動(dòng)必然會為商場帶來更大的客流量，提高了商場與顧客之間的粘連度，讓許多潛在消費(fèi)者愿意進(jìn)入商場。

　　邀消費(fèi)者看電影、玩游戲、看表演

　　對于不同類型的購物中心來說，它們所舉辦的活動(dòng)的類型和目的都不同。對于區(qū)域型購物中心來說，它們無論是在選址上還是在經(jīng)營方式上，往往針對的都是周圍的社區(qū)、單位、學(xué)校等。針對性強(qiáng)、消費(fèi)群體明確固定是這些商場的優(yōu)勢。例如西青區(qū)的永旺購物中心近兩年來所舉辦的活動(dòng)大多力圖營造一種熱鬧的氣氛，以吸引更多的周邊居民，從而為商場聚攏人氣。

　　而對于一些非區(qū)域型購物中心來說，它們舉辦活動(dòng)的主要目的則是為了與商家形成雙贏局面。例如，位于河?xùn)|區(qū)的嘉里匯購物中心就于近日在商場內(nèi)舉辦了香港電影周活動(dòng)。而嘉里匯之所以能夠舉辦這樣高水準(zhǔn)的活動(dòng)，除了該商場本身具有的空間優(yōu)勢外，主要還是由于其內(nèi)部商家百麗宮影城的大力支持。這樣一來，商場能夠借此機(jī)會聚攏人氣，增加收益，而影城也能夠打響在天津的品牌知名度。

　　傳統(tǒng)商場逐漸向新興商場靠攏
　　對于許多傳統(tǒng)商場來說，“滿額減”、“滿額贈(zèng)”等打折促銷的方式儼然已經(jīng)成為了它們唯一的營銷手段。但是，在如今這個(gè)電商崛起的時(shí)代，實(shí)體商場在價(jià)格上已經(jīng)很難和電商抗衡，用自己的短板來吸引消費(fèi)者顯然不是明智之舉。如今，一些傳統(tǒng)商場也在積極適應(yīng)新的市場環(huán)境，使其營銷模式逐漸向新型購物中心靠攏。其中，一商集團(tuán)旗下的友誼商廈、友誼精品廣場等幾個(gè)傳統(tǒng)商場的營銷方式最為接近當(dāng)下流行的SHOPINGMALL，它們也常常以舉辦活動(dòng)的方式來吸引消費(fèi)者。日前，天津友誼商廈為了迎接父親節(jié)和端午節(jié)就為會員們舉辦了一場插花活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場，插花老師向會員們教授了一些簡單的插花技巧，而會員們也能借此機(jī)會為家人送上一束自己親手插的花作為節(jié)日禮物，可謂意義非凡。而海信廣場也在近日給消費(fèi)者們帶來了烘焙課堂、廚藝課堂等充滿享受生活色彩的活動(dòng)。
　　（今晚報(bào) 徐玚 李可欣）